Contratación del Servicio de diseño, creación y ejecución de una campaña de difusión de la marca Alimentos de Extremadura a través de las Denominaciones de Origen e Indicaciones Geográficas Protegidas de Extremadura 2020 por lotes integrando criterios de publicidad responsable.

Motivo de adjudicación

La oferta presentada por la empresa adjudicataria, FAMILY DIFFERENT, S.L., ha obtenido 99 puntos (sobre un máximo de 100). Su propuesta técnica alcanza 24 puntos, de un máximo de 25, en la valoración de criterios sujetos a juicio de valor, tal y como se recoge en el informe técnico de valoración: a) Contextualización del servicio y capacidad de reproducción de la estrategia de comunicación.: En este apartado, la empresa expuso de forma coherente lo siguiente: • Visualización de los distintos productos agroalimentarios de calidad certificada de Extremadura. 5 puntos. En la propuesta de la empresa, tanto gráficamente, como en las propuestas de radio y web y video/spot, se visualizan los productos agroalimentarios de calidad certificada de Extremadura, es decir aparecen los 12 logotipos de las 12 denominaciones/indicaciones geográficas protegidas y fotos de los productos. • Visualización de los distintos segmentos de demanda o target prioritarios. 5 puntos. En la propuesta de la empresa, tanto gráficamente, como en las propuestas de radio y web y video/spot, se visualizan los targets demandados y descritos en el pliego de prescripciones técnicas. • Visualización del concepto “efecto origen” y la calidad gastronómica de Extremadura. 4 puntos. En la propuesta de la empresa, se implementa el concepto origen en su propuesta grafica visual y se intuye que el paisaje puede ser Extremadura, pero podría vincularse a otro territorio. b) Instrumentos de transferencia del conocimiento:10 puntos. La propuesta de la empresa indica que se realizará para redes sociales 4 sesiones de 2 h de duración y en la que se tratarán diferentes aspectos críticos para cada una de ellas, haciendo hincapié en los elementos que la diferencia una de otra y para la web 2 sesiones de 2 h de duración y en la que se tratarán diferentes aspectos fundamentales para la gestión de la página web. Respecto a la oferta económica, obtiene 62 puntos al aportar la propuesta más baja, en el apartado de otros criterios automáticos, obtiene el máximo de 13 puntos: 10 puntos al haber presentado 2 profesionales adicionales y 3 puntos más al indicar 8 horas como tiempo máximo de respuesta, todo ello de acuerdo con los criterios de valoración establecidos en el Cuadro Resumen de Características, anexo al Pliego de Cláusulas Administrativas Particulares.

Motivo de adjudicación

La oferta presentada por la empresa adjudicataria, NEWFOCO, S.L., ha obtenido 100 puntos, la máxima puntuación, 80 puntos en la valoración de la oferta económica, al presentar la oferta más barata y 20 puntos en otros criterios cuantificables al haber presentado 20 cuñas adicionales en Prime Time y 8 horas como tiempo máximo de respuesta todo ello de acuerdo con los criterios de valoración establecidos en el Cuadro Resumen de Características, anexo al Pliego de Cláusulas Administrativas Particulares.