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Lugar de ejecución

Calle mayor, 83, Madrid, Comunidad de madrid, España

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26/03/2026

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Licitación Servicios de apoyo a patrocinios en Madrid

Contrato de servicios de apoyo y asistencia a la gestión y comercialización de patrocinios para actividades municipales y evaluación de proyectos con presencia de marca en la ciudad (tres lotes)

Perfil del contratante

Ayuntamiento de Madrid

Datos generales

Estado

Anuncio Previo

Presupuesto base de licitación

179.494,74 €

Importe sin impuestos

148.342,76 €

Valor estimado del contrato

445.028,28 €

Referencia

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Publicación

26/03/2026

Ultima actualización

26/03/2026

Periodo estimado Inicio

01/11/2026

Periodo estimado Final

-

Duración

1 Año

Códigos CPV

79341100 - Servicios de consultoría en publicidad

79341000 - Servicios de publicidad

79340000 - Servicios de publicidad y de marketing

Proceso de licitación

Proceso

Procedimiento Abierto

Urgencia

Ordinaria

Sistema de contratación

No aplica

Método de envío

Electrónica

Plazo de presentación ofertas

-

Presentación

A uno o varios lotes

Cantidad máxima de presentación de lotes

3

Cantidad máxima de lotes adjudicados

3

Período disponibilidad documentos

-

Términos y Calificaciones

Calificaciones técnicas

  • Trabajos realizados - Artículo 90.1 apartado: a) LCSP: adecuada Una relación de los principales servicios o trabajos realizados de igual o similar naturaleza que los que constituyen el objeto del contrato, en su correspondiente Lote en el curso de, como máximo, los tres últimos años, en la que se indique el importe, la fecha y el destinatario, público o privado de los mismos. Los trabajos efectuados se acreditarán mediante certificados expedidos o visados por el órgano competente, cuando el destinatario sea una entidad del sector público; cuando el destinatario sea un sujeto privado, mediante un certificado expedido por este o, a falta de este certificado, mediante una declaración del empresario acompañado de los documentos obrantes en poder del mismo que acrediten la realización de la prestación. De conformidad con el Art.90 de la LCSP para la determinación de la coincidencia de los trabajos desarrollados por los licitadores con los que constituyen el objeto del contrato, se atenderá a los tres primeros dígitos de los referenciados códigos CPV.
  • Trabajos realizados - Artículo 90.1 apartado: a) LCSP: adecuada Una relación de los principales servicios o trabajos realizados de igual o similar naturaleza que los que constituyen el objeto del contrato, en su correspondiente Lote en el curso de, como máximo, los tres últimos años, en la que se indique el importe, la fecha y el destinatario, público o privado de los mismos. Los trabajos efectuados se acreditarán mediante certificados expedidos o visados por el órgano competente, cuando el destinatario sea una entidad del sector público; cuando el destinatario sea un sujeto privado, mediante un certificado expedido por este o, a falta de este certificado, mediante una declaración del empresario acompañado de los documentos obrantes en poder del mismo que acrediten la realización de la prestación. De conformidad con el Art.90 de la LCSP para la determinación de la coincidencia de los trabajos desarrollados por los licitadores con los que constituyen el objeto del contrato, se atenderá a los tres primeros dígitos de los referenciados códigos CPV.
  • Trabajos realizados - Artículo 90.1 apartado: a) LCSP: adecuada Una relación de los principales servicios o trabajos realizados de igual o similar naturaleza que los que constituyen el objeto del contrato, en su correspondiente Lote en el curso de, como máximo, los tres últimos años, en la que se indique el importe, la fecha y el destinatario, público o privado de los mismos. Los trabajos efectuados se acreditarán mediante certificados expedidos o visados por el órgano competente, cuando el destinatario sea una entidad del sector público; cuando el destinatario sea un sujeto privado, mediante un certificado expedido por este o, a falta de este certificado, mediante una declaración del empresario acompañado de los documentos obrantes en poder del mismo que acrediten la realización de la prestación. De conformidad con el Art.90 de la LCSP para la determinación de la coincidencia de los trabajos desarrollados por los licitadores con los que constituyen el objeto del contrato, se atenderá a los tres primeros dígitos de los referenciados códigos CPV.

Calificaciones financieras

  • Cifra anual de negocio - De acuerdo con lo previsto en el artículo 86 de la LCSP, la solvencia económica y financiera y técnica o profesional para un contrato, se acreditará mediante la aportación de los documentos que se determinen por el órgano de contratación de entre los previstos en los artículos 87 al 91 de dicha Ley Artículo 87.1 de la LCSP - Apartado: a) Volumen anual de negocios, o bien volumen anual de negocios en el ámbito al que se refiera el contrato, referido al mejor ejercicio dentro de los tres últimos disponibles en función de las fechas de constitución o de inicio de actividades del empresario y de presentación de las ofertas por importe igual o superior al exigido en el anuncio de licitación o en la invitación a participar en el procedimiento y en los pliegos del contrato o, en su defecto, al establecido reglamentariamente
  • Cifra anual de negocio - De acuerdo con lo previsto en el artículo 86 de la LCSP, la solvencia económica y financiera y técnica o profesional para un contrato, se acreditará mediante la aportación de los documentos que se determinen por el órgano de contratación de entre los previstos en los artículos 87 al 91 de dicha Ley Artículo 87.1 de la LCSP - Apartado: a) Volumen anual de negocios, o bien volumen anual de negocios en el ámbito al que se refiera el contrato, referido al mejor ejercicio dentro de los tres últimos disponibles en función de las fechas de constitución o de inicio de actividades del empresario y de presentación de las ofertas por importe igual o superior al exigido en el anuncio de licitación o en la invitación a participar en el procedimiento y en los pliegos del contrato o, en su defecto, al establecido reglamentariamente
  • Cifra anual de negocio - De acuerdo con lo previsto en el artículo 86 de la LCSP, la solvencia económica y financiera y técnica o profesional para un contrato, se acreditará mediante la aportación de los documentos que se determinen por el órgano de contratación de entre los previstos en los artículos 87 al 91 de dicha Ley Artículo 87.1 de la LCSP- Apartado: a) Volumen anual de negocios, o bien volumen anual de negocios en el ámbito al que se refiera el contrato, referido al mejor ejercicio dentro de los tres últimos disponibles en función de las fechas de constitución o de inicio de actividades del empresario y de presentación de las ofertas por importe igual o superior al exigido en el anuncio de licitación o en la invitación a participar en el procedimiento y en los pliegos del contrato o, en su defecto, al establecido reglamentariamente

Términos de adjudicación

  • L3 C4 Modelos y referencias a aplicar en la evaluación de los proyectos a estudio: 10%
  • L1 C6 c Propuesta de control y evaluación de patrocinios culminados: 5%
  • L1 C2 Planificación integrada de los trabajos objeto del contrato descritos en el PTT: 5%
  • L1 C3 Metodología organizacional propuesta para el equipo humano y técnico adscrito al servicio: 5%
  • L3 C6 Elementos de ponderación para definir el carácter estratégico y/o alto impacto de los proyectos a estudio: 7%
  • L3 C2 Planificación integrada de los trabajos objeto del contrato descritos en el PTT: 5%
  • Oferta económica lote 1: 45%
  • Oferta económica lote 2: 40%
  • L2 C3.- Metodología organizacional propuesta para el equipo humano y técnico adscrito al servicio: 5%
  • L1 C6 b Propuesta de actuación y comunicación: 5%
  • L3 C1 Enfoque técnico y coherencia de soluciones propuestas para la mejor gestión del contrato y sus objetivos: 5%
  • L1 C6 a Identificación de patrocinadores potenciales: 5%
  • L3 C5 Fuentes de datos para la medición del impacto de las propuestas: 8%
  • L1 C5 Plan de Interlocución y evaluación de propuestas con unidades directivas: 5%
  • L2 C4d Plan Difusión y Comunicación proyectos y actividades municipales patrocinables: 10%
  • L1 C1 Enfoque técnico y coherencia de soluciones propuestas para la mejor gestión del contrato y sus objetivos: 5%
  • L2 C1 Enfoque técnico y coherencia de soluciones propuestas para la mejor gestión del contrato y sus objetivos: 5%
  • L3 C3 Metodología organizacional propuesta para el equipo humano y técnico adscrito al servicio: 5%
  • L2 C2.- Planificación integrada de los trabajos objeto del contrato descritos en el PTT: 5%
  • L2 C4c Propuesta de valoración de aportaciones y retornos de patrocinios: 5%
  • L2 C4b Plan de comercialización de activos: 5%
  • Oferta económica lote 3: 45%
  • L2 C4a Propuesta de interacción con patrocinadores potenciales: 5%
  • L1 C4 Articulación de la oferta municipal de activos patrocinables: 5%

Lotes

Lote 1

Apoyo a la elaboración y gestión del programa anual de patrocinios.

Importe

63.930,20 €

Importe sin impuestos

52.834,88 €

Lote 2

Comercialización y asistencia en la ejecución de patrocinios

Importe

89.416,59 €

Importe sin impuestos

73.898,01 €

Lote 3

Auditorías de medición de impacto y repercusión

Importe

26.147,94 €

Importe sin impuestos

21.609,87 €

Resolución

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